Hashtag Economia Comportamental #120
Gino contra-ataca, dica imperdível de livro sobre modelagem de comportamento social, CINCO unidade de Ciência Comportamental brasileira e muito mais!
#Aterrissaram 🛬
🎉Boas-vindas aos novos inscritos: artur.veloso92, flavinhafsv, brisaangelicavv, sauloadm2013, patricia.stos.lima, ivan.sousa, ef.bemvirtual, caissamendonca, parole.comunica, economiacomportamental, Ahmguimaraes, felsantos11, flabarbosa23 e tatiene.vernay
🤷♂️ Por que demorou para sair uma nova edição da Hashtag?
Certeza de que você se perguntou: onde está a newsletter das sextas, que traz a Ciência Comportamental para minha caixa de entrada?
As últimas semanas foram tão movimentadas que inviabilizaram as edições. Para vocês terem ideia, estive por três dias no Rio de Janeiro para um evento na área de saúde e mais três dias em Viçosa em outro evento da Primeira liga de Economia Comportamental da América Latina, a Lanp.
Foram dias intensos, de muita correria, mas também de muito aprendizado. Duas passagens interessantes: a primeira foi falar de Sludge de Operadoras de Planos de Saúde para médicos, a perplexidade era visível na plateia.
A segunda foi o evento da Lanp, onde pelo quinto ano consecutivo passei alguns dias me energizando com jovens mentes brilhantes e divertidas. Eu me sinto como se voltasse ao tempo da graduação. Recomendo que vocês façam algo parecido.
Agora, de volta à programação normal!
#Editorial
Hábito é um assunto muito comum em pesquisas sobre comportamento. É também temática comum de treinamentos e metodologias que prometem transformar maus hábitos em ações edificantes, pessoas em exemplos de bom comportamento e metodologias em virais pela internet.
É estranho que tanta atenção seja dada atualmente aos hábitos, quando em nosso cotidiano, eles muitas vezes nem sequer são percebidos por nós mesmos como hábitos. Rotineiramente realizamos uma série de ações e comportamentos e muitos destes, senão a maioria deles, podem ser classificados como hábitos.
Parte da dificuldade em mudar hábitos, está exatamente na dificuldade em percebê-los. A quantidade de ações que realizamos no dia a dia, mescladas a um ambiente hostil que nos distrai a todo minuto, não deixa espaço para refletirmos sobre nossos hábitos, sejam eles bons ou maus.
A conveniência de não precisar refletir e apenas fazer é uma vantagem difícil de vencer e sem dúvidas um dos maiores obstáculos à mudança de qualquer hábito que seja. Mas e se fosse possível deixar nossos dias mais imprevisíveis? E se o planejamento fosse o caos e não a previsibilidade?
Esta semana aconteceu comigo uma situação que me fez refletir sobre hábitos.
No carro preso ao quebra-sol eu tenho o controle do portão da garagem, que é acionado eletronicamente e faz o portão abrir. Como já aconteceu algumas vezes, o grampo que prende o controle ao quebra-sol quebrou.
Sem o grampo, troquei o controle de lugar e passei a colocá-lo próximo ao câmbio. O dia seguiu normalmente como planejado e retornando para casa após o trabalho, manobrei o carro posicionando-o de frente para o portão e então fui exposto à minha fragilidade causada pelo hábito.
Levei a mão até o quebra-sol, o controle não estava lá. Alguns segundos se passaram até que meu cérebro resolvesse aquela incoerência não prevista no dia meticulosamente planejado e automatizado.
Passados alguns segundos localizei o controle próximo ao câmbio. Vida segue…
Dia seguinte pela manhã, após o café lá estava eu novamente caminhando até o carro para mais um dia de trabalho. Entrei, liguei a ignição, coloquei o cinto de segurança, engatei a marcha ré e levei a mão ao quebra-sol.
Mais uma vez não encontrei o controle do portão.
Uma pausa, é de manhã cedo, demoro a processar informações pela manhã. Segundos após processar novamente a incoerência da mudança do controle de lugar, levo a mão próxima ao câmbio e lá está o controle. Abro o portão vou trabalhar.
Fim do dia, a rotina se repete. A incoerência do controle fora do lugar também. E assim por toda a semana, sempre que precisava abrir o portão, o hábito impedia meu sucesso imediato.
Hoje sexta decidido a não ser mais vítima do hábito, resolvi agir!
Fui à loja onde o controle de portão é vendido e comprei um novo grampo. Saí da loja e fixei o controle novamente no local habitual. Desde então não tive mais problemas para abrir o portão, nem precisei parar alguns segundos para lembrar o que havia acontecido com o controle.
O hábito me venceu!
Mesmo tendo perdido essa batalha, talvez tenha aprendido uma fraqueza importante sobre os hábitos. Eles não resistem a imprevistos, a mudanças no ambiente, à falta de rotina, ao imprevisível, à ausência de planos, ao imponderável.
Assim, planejei deixar meus dias mais rebeldes. Não planejar demais, não repetir as mesmas coisas incessantemente…
Como sabiamente disse o poeta: Coragem! Mude! Mas devagar, porque a direção é mais importante que a velocidade!
🗣️Frase da semana
“Lamentavelmente, os bons hábitos são muito mais fáceis de serem abandonados do que os maus.”
W. Somerset Maugham
#Assista&Reflita
Se passou despercebido no feed ou nas notícias que você lê ou assiste por aí, vale a pena se antenar para a criação da CINCO, a unidade de Ciência Comportamental do Governo Brasileiro.
No vídeo da semana está o evento de lançamento que contou com o Pelle Hansen, fundador da iNudgeyou, Dinamarca. Idealizador da metodologia BASIC, adotada pela OCDE em projetos de Ciências Comportamentais na palestra magna.
Acreditem, vale à pena!
🧠Complexidade cognitiva
Pesquisadores criaram uma função de complexidade cognitiva e estão utilizando para modelar e avaliar tomada de decisão. O artigo é complexo, mas vale se dedicar à leitura. A tese é muito interessante, pois os pesquisadores tratam a mente como uma “fábrica cognitiva”.
Para deixar claro, traduzi a ideia do artigo original:
O fio condutor subjacente ao nosso modelo é que os insights, pensamentos e cálculos subjacentes às ações e crenças econômicas são produzidos pela mente, semelhante a uma fábrica cognitiva.
Tal como uma empresa automóvel utiliza mão-de-obra, aço e plástico como fatores de produção, a mente, para produzir um pensamento, utiliza trabalho mental e pensamentos sobre subproblemas, que por sua vez dependem de mais trabalho mental, e mais pensamentos sobre subproblemas.
💡Contra-ataque
Francesca Gino parece não querer sair dos holofotes, mesmo quando estes parecem não estão mostrar seu melhor lado. Ela acabou de colocar no ar um site muito bem-organizado para contrapor as acusações do site Data Colada e da Universidade de Harvard.
Para quem esteve em outro planeta nos últimos, meses, o Data Colada fez uma série de posts em que demonstra evidências de fraude em estudos conduzidos por Francesca Gino e amigos. Em paralelo, a Universidade de Harvard também iniciou uma investigação interna e suspendeu Gino de seu quadro de professores.
O site e os argumentos expostos por ela até aqui, valem a reflexão e merecem tanta atenção quando os posts do Data Colada. A leitura é obrigatória para quem acompanha a Ciência Comportamental e para quem quer aprender a gerir uma crise e combater fogo contra fogo.
No caso de Francesca Gino, combater blog contra blog. As trincheiras da internet nunca estiveram tão movimentadas.
📚Leitura em destaque
Precisando variar as leituras?
Para quem está cansado dos livros com ótimas narrativas, storytelling e toda perspicácia de autores e pesquisadores bons em narrativas envolventes, talvez seja hora de dar uma pausa e dar um pouco mais trabalho para seu sistema 2.
Uma boa alternativa para desenferrujar conhecimentos matemáticos aplicados à pesquisa em Ciência Comportamental é o recém-lançado Modeling Social Behavior: Mathematical and Agent-Based Models of Social Dynamics and Cultural Evolution.
Apesar das fórmulas e da aparente complexidade do pensamento matemático estruturado no livro, ele foge do convencional e traz também imagens e ilustrações que facilitam e tornam mais didático a leitura e o entendimentos dos conceitos.
Vale demais a leitura e quem sabe avaliar para compor a biblioteca. O preço está salgado, mas se o orçamento não permitir agora, salva na lista de desejos, certeza de que o preço cai nuns três meses ou quem sabe até mesmo Black Friday.
🏃💨 De saídas
🐮Efeito Manada: A Amazon usou um algoritmo de codinome "Project Nessie" para testar o quanto poderia aumentar os preços de uma maneira que os concorrentes seguiriam, conforme consta no acordo do processo de monopólio da Comissão Federal de Comércio contra a empresa.
🤖ChatGPT4: Agora eu fiquei realmente impressionado com o ChatGPT. É que segundo uma publicação do
a Inteligência Artificial já consegue identificar letras de médicos. Olhem e se impressionem com esse exemplo aqui (link).,☠️The Human Advantage Conference: poucas vezes vi uma apresentação de um palestrante como a que aconteceu este ano na Conferência organizada pela BVA Nudge Consulting. O palestrante em questão era o Dan Ariely, o que impressiona duplamente, em parte pelo tamanho da deferência e pela fala emocionada do apresentador e em parte por ignorar completamente a ausência de retratação do Ariely sobre que ele teria praticado, segundo consta evidenciado no site Data Colada.
📸Influencers banidos: restaurantes ao redor do mundo têm adotado práticas que tem como objetivo banir os influencers de seus estabelecimentos. Segundo informa o The News, os influencers estariam interessados apenas nas selfies e fotos, consumir mesmo que é bom… nada!
🎁Achados da semana
💥Pete Judo explicando a defesa e novo site da Francesca Gino
💥Hábitos na poesia
Querendo mudar os hábitos?
Segue uma inspiração, que acho já ter compartilhado aqui, mas a cada vez que escuto esse poema declamado, uma nova inspiração vem a mim, como um novo começo. novo começo!
Olha que esse talvez seja um dos maiores aliados das mudanças de hábitos: os recomeços!