Hashtag Economia Comportamental #93
Uma agência de publicidade como você nunca imaginou. Novo livro discute Economia Comportamental a "Soda Tax" no Brasil. Dica de série sobre comportamento humano. E ainda tem muito mais!
#Aterrissaram 🛬
🎉Boas-vindas aos novos inscritos: sheilanaj e fernanda.oliveira
#Editorial
Dois ditados populares podem expressar muito bem como foi a semana que passou. Um deles é: A fila anda! Outro que já virou até samba diz que “camarão que dorme a onda leva!”
Uma onda levou dois gigantes da tecnologia e fila andou para três bancos, talvez quatro.
O caso dos bancos merece atenção. O Silicon Valey Bank (SVB) foi por muito tempo o queridinho do capital de risco com que financiou a farra das startups de tecnologia do Vale do Silício. Com seus puffs, mesas de ping pong e potes de M&M à vontade, parece que a temporada de euforia vai passando, dando lugar a um clima mais sombrio e instável.
Demissões em massa estão na moda. A distração com as novidades, apps, a economia da influência e da infantilização pelos sistemas de informação e redes sociais, dão lugar às preocupações mais mundanas e objetivas.
Sai a cigarra, entram as formigas. Saem os unicórnios, entram os bodes.
A brincadeira custou caro, a euforia deixou os gestores hipnotizados pelas narrativas e apaixonados por suas ideias e convicções particulares. Vejam o Metaverso. O que um dia foi celebrado como a mais nova novidade, ao final, era apenas um novo tipo de video game que interessa a quase ninguém além do Zuckerberg. Farinha pouca, meu pirão primeiro.
O mercado financeiro e os investidores, gostam da narrativa, das histórias de empresas feitas em garagens, mas no apagar das luzes…
É o lucro que move essa turma e não o propósito. E o movimento é de manada!
Manada explica os bancos quebrando com pânico materializado na corrida aos saques, explica as demissões em massa de gestores que esbanjaram recursos para criar impérios sustentados por anúncios e propagandas.
No meio de tudo isso, chama atenção o que a Microsoft fez ao integrar o ChatGPT em seu buscador, disponível apenas para quem usa seu navegador (Edge). Gerando escassez com indisponibilidade de acesso de não assinantes ao ChatGPT a empresa já teria abocanhado nada menos de 4% a mais de relevância como buscador.
Outra manada aliás!
🗣️Frase da semana
"O instinto de rebanho entre aqueles que fazem previsões, faz com que as ovelhas pareçam pensadores independentes."
Edgar Fiedler
#Assista&Reflita
Quando a manada das séries passar e você conseguir evitá-la ou quando já tiver assistido todas as temporadas das séries de que todos estão falando…
Talvez Shrinking possa entrar na sua lista.
Essa série despretensiosa e divertida é sobre comportamento, frustrações e como lidar com perdas e terapia. Em resumo, um prato cheio para quem gosta de Economia Comportamental.
Comecei a assistir e tem valido à pena. Principalmente pelo personagem do Harison Ford, um psicólogo rabugento, sistemático, mal-humorado e sarcástico. Aliás, meu tipo preferido de personagem. Identificação que fala né? hahahaha.
🎯Direto ao ponto: ancoragem
Lição: Use números específicos para incentivar as pessoas a gastar mais.
Insight comportamental usado: Ancoragem
Definição de Ancoragem: a exposição inicial a um número serve como um ponto de referência e influencia julgamentos subsequentes.
🙃Contraintuitivo
Será que a IA pode melhorar nossa tomada de decisões?
Um grupo de pesquisadores encontrou evidências de que pode ajudar não apenas na tomada de decisões, mas também servir como estimulante da criatividade humana. não quero parecer pessimista, nem muito menos negar a descoberta feita pelos pesquisadores, mas pensar na IA como estimulante para a criatividade…
Eu não comprei essa ideia não! E vocês?
Segundo os pesquisadores: “o desenvolvimento de programas de IA sobre-humanos pode ter levado os jogadores humanos a romper com as estratégias tradicionais e induzi-los a explorar novos movimentos, o que, por sua vez, pode ter melhorado sua tomada de decisão.”
📚Leitura em destaque
E essa novidade?
Livro sobre ineficácia da taxação de bebidas açucaradas como medida para redução no consumo e consequente melhora na saúde da população.
A publicação chega em boa hora, já que existem legislações em processo de estruturação e aprovação para adoção da Soda Tax no Brasil, como é chamado o imposto que incide sobre tais bebidas.
Segue a proposta do livro compartilhada pela editora:
“Atualmente a obesidade tem sido inserida nas discussões de relevo do cenário nacional, especialmente diante da sua conformação pandêmica e dos impactos sociais e econômicos que pode vir a provocar na sociedade brasileira. A partir disso, com base nas ideias desenvolvidas pelo paternalismo e pela economia comportamental, foram lançadas as Propostas de Emenda à Constituição nº 45/2019 e nº 110/2019, bem como o Projeto de Lei nº 2183/2019, com o objetivo de direcionar a população a melhores escolhas nutricionais, notadamente àquelas mais saudáveis. O ponto central dos referidos projetos tem relação direta com a tributação extrafiscal de refrigerantes e bebidas açucaradas – o que leva o nome técnico de soda tax –, que vem sendo sustentada como uma das principais causas do excesso de peso corporal. Conquanto se possa justificar essa intenção governamental em razões maiores da sociedade, fato é que a experiência internacional vem demonstrando que esse tipo de política pública pode ser ineficiente e ofensivo aos direitos, o que, por consequência, impõe a necessidade de cautela do constituinte e do legislador brasileiro.”
🏃💨 De saída
É sobre a Suíça, mas não tem nada a ver com a situação do Credit Suisse. É sobre algo muito mais interessante.
Vejam o que está escrito no primeiro banner da página da agência PAM Publicidade:
Mas não para por aí… eles criaram uma lista com 29 critérios para que potenciais clientes vejam se a agência pode vir a ser adequada para eles. não resisti em compartilhar e perguntar para quais vocês mais gostaram.
🤭Comentem com suas escolhas!
É primoroso, leiam:
Não ligue para nós se você não tiver orçamento.
Não ligue para nós se você não nos disser seu orçamento.
Não nos ligue se você não permitir perguntas desconfortáveis.
Não ligue para nós se você postar citações motivacionais no LinkedIn.
Não nos ligue se você postar citações motivacionais em geral.
Não nos chame se você quiser boas execuções em vez de ideias pensadas.
Não nos ligue se você confundir estratégia com uma lista de objetivos.
Não nos ligue se você é dono de um bastão de selfie.
Não nos chame se você vê a criatividade principalmente como algo estético.
Não nos ligue se quiser resolver todos os problemas com a tecnologia.
Não nos ligue se você refletir sobre cores e fontes por horas.
Não nos ligue se você acha que ninguém lê mais.
Não nos ligue se quiser algo com a Geração Z.
Não nos ligue se quiser algo com a geração do milênio.
Não nos ligue se você analisou as imagens neste site.
Não nos ligue se você gosta de ser amanteigado.
Não nos ligue se você acha que os influenciadores aumentam as vendas a longo prazo.
Não nos ligue se você é incapaz de tomar decisões.
Não nos ligue se você quiser um logotipo maior.
Não nos ligue se você estiver tentando entender a ordem desses critérios.
Não nos ligue se você é Michael S. em L.
Não ligue para nós se você preferir um Instagram like sobre uma venda.
Não nos ligue se você acha que a publicidade está morta.
Não nos chame se você achar "emocionais" pessoas sorridentes e felizes.
Não nos ligue se você acha que sua marca desempenha um papel profundo na vida das pessoas.
Não nos chame se você quer ser o queridinho de todos.
Não ligue para nós se estiver examinando esta lista em busca de erros gramaticais.
Não ligue para nós se você já detectou erros gramaticais.
Não nos ligue se for sexta-feira 13.
Não nos ligue se você tiver um problema com a conversa direta sem sentido.
Não ligue para nós se você ainda estiver indeciso sobre nos ligar.
Valeu pela dica do Soda Tax, parece ser bem bacana.